9月2日国鸣投资，第三方数据机构QuestMobile发布报告，数据显示，今年以来视频行业头部平台持续发力，截至2025年7月，在线视频APP行业活跃用户规模达到8.15亿。其中，腾讯视频、爱奇艺、芒果TV、优酷视频月度活跃用户规模分别为3.65亿、3.58亿、2.84亿、2.02亿。
根据报告国鸣投资，2025年的剧综市场呈现出两大发展趋势。一是内容精品化，今年1至7月，“爱优腾芒”四大平台共上新157部剧集，同比增长了12.9%。爱奇艺、腾讯视频、优酷视频、芒果TV等平台独播剧占比分别为78.8%、78.5%、87.5%、71.4%，远超去年20个百分点以上。
此外国鸣投资，“长剧变短”是剧综市场的另一趋势。报告显示，在剧集集数方面，21集至40集占比最多。同时，剧综题材则以爱情、罪案、职场类为主流，播放量占比分别为49.2%、19.9%、11.5%。其中，各大平台还根据核心用户特征对剧综进行了针对性设计，例如爱奇艺的“恋恋剧场”女性用户占比51.3%，90后及00后用户的占比43.1%。
同时，在线视频平台在短剧赛道的竞争更加激烈。今年1至7月，腾讯视频、爱奇艺、芒果TV、优酷视频分别上新短剧88部、64部、44部、7部，比去年分别增加了1.1%、156%、2.2%、-74%，爱奇艺比去年多上线了39部短剧，优酷视频则比去年减少了20部短剧。而在短剧题材中，都市、爱情类依然是主流，垂类题材中仙侠、偶像类流量较高。
广告是在线视频平台的重要营收来源，根据报告，今年1至7月份，在APP端新开播剧集视频标版广告主数量分布上，爱奇艺、优酷视频、腾讯视频、芒果TV分别为146个、131个、119个、88个。
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记者：鹿杨
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